بازاریابی صوتی در سالهای اخیر به سرعت در حال گسترش است و این نه تنها به دلیل رشد روزافزون دستیارهای صوتی مانند الکسا و سیری است، بلکه به خاطر تغییراتی است که در رفتار مصرفکنندگان ایجاد شده. حالا دیگر افراد بیشتر از هر زمان دیگری از صدا برای جستجوی اطلاعات و خریدها استفاده میکنند. بنابراین، اگر کسبوکاری دارید، وقت آن رسیده که به این حوزه توجه ویژهای داشته باشید. چرا مهمه؟ اهمیت بازاریابی صوتی به این دلیل است که در حال حاضر بیش از 50 درصد از جستجوها بهصورت صوتی انجام میشود. وقتی کاربر از دستگاههای هوشمند خود استفاده میکند، معمولاً به دنبال پاسخ سریع و راحتی بیشتر است.
به همین دلیل، کسبوکارها باید استراتژیهای مناسبی برای هدفگذاری این نوع جستجوها داشته باشند. از کجا شروع کنم؟
اولین قدم برای ورود به دنیای بازاریابی صوتی این است که مشخص کنید چه نوع محتوایی میخواهید تولید کنید. بهعنوان مثال، اگر شما صاحب یک رستوران هستید، ممکن است بخواهید اطلاعاتی درباره منوی خود، ساعات کاری و حتی نظرات مشتریان را فراهم کنید.
این اطلاعات باید به گونهای باشد که به راحتی قابل جستجو باشند. همچنین، بهینهسازی محتوای خود برای جستجوهای صوتی نیاز به یک رویکرد متفاوت دارد.
به جایی که فقط بر روی کلمات کلیدی تمرکز کنید، باید سوالاتی که مصرفکنندگان ممکن است بپرسند را در محتوای خود جای دهید. مثلاً به جای “رستوران ایتالیایی در تهران” به سوالاتی مانند “بهترین رستوران ایتالیایی در تهران کجاست؟ ” فکر کنید.
این نوع عبارات در جستجوهای صوتی بیشتر مورد استفاده قرار میگیرند. یکی از اشتباههای رایج که کسبوکارها انجام میدهند، فراموش کردن ساختار محتوای خود است.
محتوای شما باید بهگونهای سازماندهی شود که راحتتر توسط موتورهای جستجو و دستیارهای صوتی شناسایی شود. استفاده از زیرعنوانها، لیستها و پاراگرافهای کوتاه میتواند به وضوح و دسترسی بهتر کمک کند. حالا بیایید به یک مثال واقعی نگاه کنیم.
فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لباس دارید. اگر میخواهید از بازاریابی صوتی بهرهبرداری کنید، ابتدا بررسی کنید که مشتریان شما چه سوالاتی از قبیل “بهترین لباسهای تابستانه چیست؟
” یا “چطور سایز مناسب خود را پیدا کنم؟ ” را جستجو میکنند. سپس محتوایی ایجاد کنید که به این سوالات پاسخ دهد و در عین حال شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. در مورد تولید محتوای صوتی هم میتوانید به فکر تولید پادکستهای مرتبط باشید.
پادکستها یکی از روشهای مؤثر برای جلب توجه مخاطب و ایجاد ارتباط نزدیکتر با او هستند. بهعنوان مثال، میتوانید در یک پادکست هفتهای، نکات مد و فشن را به اشتراک بگذارید و مخاطبان را به خرید از فروشگاه خود ترغیب کنید.
اشتباههای رایج دیگری که باید از آنها پرهیز کنید، نادیده گرفتن تأثیر تجربه کاربری است. اگر وبسایت شما بهخوبی طراحی نشده باشد یا سریع بارگذاری نشود، ممکن است کاربر به راحتی آن را ترک کند. بنابراین، حتماً به بهینهسازی سایت خود نیز توجه کنید. یکی از جنبههای کلیدی در بازاریابی صوتی، استفاده از تحلیل دادههاست. با استفاده از ابزارهای تحلیلی، میتوانید رفتار کاربران را بررسی کنید و ببینید که کدام محتواها بیشتر مورد توجه قرار میگیرند.
این اطلاعات به شما کمک میکند که استراتژیهای خود را بهبود بخشید و محتوای بهتری تولید کنید.
در کنار تولید محتوای باکیفیت، حتماً به جذب بازخورد از مشتریان خود نیز اهمیت دهید. نظرات و انتقادات آنها میتواند به شما در بهبود خدمات و محصولات کمک کند. به یاد داشته باشید که هر چه تجربه مشتری بهتر باشد، احتمال بازگشت او بیشتر خواهد بود. جمعبندی کوتاه: بازاریابی صوتی یک فرصت فوقالعاده برای کسبوکارها است، اما نیاز به تحقیقات و برنامهریزی دقیق دارد.
با توجه به اینکه رشد این حوزه همچنان ادامه دارد، کسبوکارهایی که به زودتر وارد این عرصه شوند، میتوانند از رقبا جلوتر باشند. بنابراین، با برنامهریزی درست و استفاده از تکنیکهای مناسب، میتوانید سهم خود را در این بازار بهدست آورید. در نهایت، یادتان باشد که جستجوهای صوتی تنها یک روند نیستند، بلکه آینده بازاریابی دیجیتال را شکل میدهند. پس اگر میخواهید در این دنیای جدید موفق باشید، همین امروز اقدام کنید و استراتژیهای خود را تغییر دهید.
🙏 اگر محب اهل بیت هستید یک صلوات بفرستید و اگر کورش بزرگ شاه شاهان را قبول دارید برای سرافرازی میهن عزیزمان دعا کنید